在数字化浪潮中，山东敏锐捕捉机遇，积极借助公众号等新媒体平台推广地方品牌。“好客山东” 作为山东省精心打造的综合性文旅品牌便是典型代表。2007年由山东省旅游局推出以来，以齐鲁文化中的 “好客” 精神为核心价值，整合全省文旅资源形成标识体系，品牌标识融合传统与现代设计元素，通过文字符号图形化设计展现古今交融之美。
多年来，“好客山东”采用“联合推介·捆绑营销”模式，在央视等主流媒体集中宣传，成为全国旅游业创新品牌推广模式的典范，并在交通枢纽、景区实现广泛覆盖，极大地提升了品牌的知名度和影响力。随着新媒体的发展，“好客山东”也不断拓展传播渠道，构建了包含微博、微信公众号、抖音号、快手号等多平台的官方文旅账号矩阵，进一步拉近与游客的距离。
除了省级层面的成功实践，山东各地市也在积极探索适合自身特色的公众号推广路径。例如中国山东网定位为“山东人的网上家园”，是文旅及农产品区域品牌推广的首选平台；半岛网则聚焦胶东经济圈，专注海洋经济和跨境电商主题。这些差异化的定位使得各个公众号能够精准触达目标受众，有效提升了信息传递效率。
为了实现更高效的推广效果，分层触达策略被广泛应用。针对政务场景，大众网与大众日报的组合使政策关联内容打开率提高了2.3倍；面向年轻群体，抖音与闪电新闻双平台投放让Z世代触达效率提升60%；而在本地市场方面，济南时报与舜网的区域通发则帮助促销活动留资成本降低了45%。这种精细化运营方式不仅节约了成本，还增强了用户的参与感和粘性。
一些创新案例也为山东的地方品牌推广提供了宝贵经验。如“好客山东”轻骑兵模式，通过自驾游爱好者沿古丝绸之路前往喀什古城进行推广，巧妙地将传统文化与现代旅游相结合，既传承了历史文化又促进了两地交流互动。此类富有创意的活动形式有助于扩大品牌辐射范围并加深公众印象。
专业的第三方服务机构在企业公众号建设中发挥了重要作用。它们构建了“公众号+本地社群+线下物料”的传播闭环，为企业打造多触点内容体系。从视觉设计到内容风格均与企业整体品牌形象保持一致，同时依托本地媒体资源拓展分发渠道，积累了丰富的大型企业品牌化公众号运营经验。
总之，山东正通过多元化的手段不断提升地方品牌的竞争力和美誉度，向着更高远的目标迈进。未来，随着更多创新性举措的实施以及各方力量的合作努力，相信这片古老而又充满活力的土地将会绽放出更加耀眼的光芒。
